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四季青,是天堂杭州的一张名片。作为中国服装第一街杭海西路服装特色街的代名词,这里每天是"红黄赤橙青蓝紫五彩缤纷,东南西北中万商云集"的繁华景象。作为华东地区最大规模专业服装市场的四季青服装街区，2023年全年成交额约3000亿元，占到杭州GDP的14%以上。可又有谁相信，30多年前，这里曾是一个面临倒闭的综合市场，门可罗雀，一片惨淡景象；带领四季青创造这个奇迹的，正是集团党委书记、董事长祝浩泉。
祝浩泉接受采访祝浩泉，是现代浙商的杰出代表。今年80岁的祝浩泉出生于1945年，海昌祝氏后裔，曾任杭州四季青乡三叉村村委副主任、工办主任。1989年，在他的发起和耕耘下，四季青服装市场成功开办。从一片菜地出发，到拥有22个市场、近1.5万个档口和5万余名从业人员，四季青服装市场成为“中国服装第一街”。巅峰时期，全国14亿人中，平均每人有一件衣服来自这里。
从乡镇企业“异军突起”、专业市场悄然孕育，到今天智能科技产业热土，如祝浩泉般敢为人先的新老杭州人，在钱塘江边创造了一个又一个神话——声名远播的四季青服装特色街，也为今天的“新一线城市”埋下了伏笔。45个摊位的“大棚市场”开始时光倒回1988年底。四季青停车场因外地车辆禁行而停办改作他用，剩下了5亩土地，乡政府打算做一个综合交易市场。1989年国庆节市场热闹开张，首批共45个摊位，结果等了3天没人来，门可罗雀。时任四季青乡三叉村村委会副主任兼工办主任的祝浩泉，因为有过开织布厂的经历，被临危受命，接任市场总经理。“大棚市场”究竟该怎么做，他心里并没有底。直到一位温州客商造访，劝他将综合市场改为服装市场，祝浩泉这才“突然”有了灵感。“光有灵感不行，要让商户入驻，就要争取到税务优惠政策。”马不停蹄地考察了温州、义乌、绍兴等市场后，祝浩泉愣是在江干“讨”到了优惠政策。
他在《温州日报》上打广告，当月就换来了45家温州业主进场的喜悦。1989年11月26日，四季青服装市场开业了，但生意还是没有想象中的好。人从哪里来？善于动脑的祝浩泉，把附近的一个农贸市场“盘”了下来，让杭州的马大嫂们，赶来买菜也能顺便逛逛服装市场。“这叫交叉模式，互为干扰，又互为作用，由此可以不花钱做广告。”1989年12月15日，农贸市场开张那天，“木佬佬的三轮车、自行车在市场门口停满了……我当时心说，人气来了……”
杭派女装“孵化器”
有时候你很难说，究竟是时势造英雄，还是英雄造时势。从四季青服装市场二期、三期的先后建成，经营面积也从原来的7000平方米扩展到5万平方米，摊位也由45个增加至2000余个……时至今日，四季青服装集团年营业额数百亿元，年租金几亿元。可以说，祝浩泉缔造了一个庞大的服装帝国。
站在今天回看，不得不敬佩他的前瞻——廉价低质几乎是每个批发市场的通病，四季青也曾不能免俗。早在2004年，在祝浩泉牵头下，四季青服装市场便成立服装研究发展中心，打造研发大楼、科技活动中心、展示中心等24幢大楼，带动所有档口都有了品牌和质量的意识。时至今日，“谁掌握了设计师，谁就抢得主动权”理念，已厚植在每家市场的基因中。在中纺中心服装城，总共700多家营业的档口，基本每家每户都有专门的设计师，经营户如想要入驻市场，有设计师团队是必备条件。数据显示，整个四季青服装市场集聚的设计师总量达上万人，成为杭州一股不可或缺的“潮势力”。当“原创设计”成为高频词，去年，杭州时尚中心便应运而生，发挥时尚产业驱动器的作用，在这里成就一场场时尚大秀和品牌签约。不久前，小红书全国首家宝藏主理人孵化中心在这里揭牌，上城区与小红书电商联手，拿出千亿流量扶持主理人成长。
佳宝原创设计师基地前身为佳宝童装市场，曾经是四季青服装的“老”市场之一。如今市场的格调随处可见是年轻人的潮味：灰白相间的瓷砖，在灯光照射下，呈现出高级的光幕质感。各家的档口装修别具特色，或韩系，或国风，或现代……吸引不少网红博主前来拍照探店。
转型升级的新融合时代
电商的快速发展，也曾一度让整个四季青陷入迷茫。出路在哪？祝浩泉家族一直在尝试。祝慧良，四季青服装集团总裁，也是祝浩泉的儿子。“2016年，四季青服装集团将‘网上四季青’批发商城，更名为了‘摩街’。”在这里面，四季青按照一个实体店一个网店的结构，让实体店铺“上网”，并由专人负责网店产品的线上线下同步。“批发的在线化，是四季青渠道的一项延伸。在这个基础上，四季青又叠加了网红直播等方式，更与时俱进的商业模式”他说。
四季青网络成立于2008年，当时它的主要任务是负责阿里巴巴与四季青战略结盟的合作执行。从2002年起，四季青就已经开始着手电商业务的探索，它联手德国贝塔斯曼集团欧维特中国推出了四季青B2B信息平台，而淘宝网直到2003年5月才成立；2004年，把“四季青服装网”B2B信息平台与四季青企业管理后台，整合为四季青门户；2006年，“四季青服装网”交易平台上线。到2008年，阿里旗下1688.com找到四季青进行合作，这才有了四季青网络公司。2015年，网红女装席卷全国，杭州网红店占全国比例的7成以上，其店主与老板90%都来自四季青地区。在九堡新市场，四季青服装集团则加大了对原创品牌和线上批发模式的扶持力度，并采用电子化结算、电商化经营、集中式仓储和智能化服务体系，对批发市场模式进行了升级。做百年的“四季常青”企业“如今你再去我们九堡市场看看，里面的装修不亚于万象城。”祝浩泉说。过去，每每提到批发市场，脑海里常冒出哄闹、拥挤、闷热等关键词，可如今，步入四季青服装市场，你会有逛网红打卡点的味道。
在植物学中，四季青，也叫冬青，常绿乔木，树姿优美，生命力强大，可生长百年。在祝浩泉心里，“四季青”也应当是一家百年企业。如何扎稳百年根基？祝浩泉认为，四季青生命力旺盛的内核，一方面在于商户们的稳定和信心，另一方面则要提升他们的时尚品味，提升产品竞争力。四季青的转型升级，仍在继续。也正是在这种马不停蹄、前赴后继的追逐中，企业家精神才能得以彰显，自我革新才因之而被歌颂。杭州四季青服装集团副总裁祝嘉君，是市场里为数不多的“服三代”，2015年从美国留学回来后，已在企业不同板块历练，如今更多承担着“探路者”的角色。传统批发市场的未来长什么样？从九堡四季青服装大市场升级而来的E7杭州时装中心提供了雏形，祝嘉君便是这场试验的“操刀者”。今年35岁，与四季青服装市场同龄的祝嘉君，是祝浩泉的孙子，被祝浩泉视为理想的接班人。2015年学成归国后，他扎根一线，带领着四季青拥抱数字科技，打造新型现代化专业市场，推进时尚产业链一体化进程。
祝嘉君
不久前，在嘉兴平湖时尚中心，四季青羽绒城正式启动，该项目引入四季青集团的先进模式和管理经验。从河北沧州到江苏常熟，从河南郑州到陕西西安……纵观全国，四季青市场随处可见，不再是杭州的专属。和爷爷一样，祝嘉君同样注重品牌。虽然是名“服三代”，但在年轻一代里，祝嘉君却是资历最深的“接棒人”。“要站好这班岗，就要当好传承与创新的实践者，传承上一辈创业者吃苦耐劳的精神，创新传统批发市场的体制机制，应对发展的新变化和新情况。”祝嘉君说。
在祝嘉君眼里，四季青是“你来了还想再来的地方”，其“常青”的密码就在于传承与创新。去年年底，第13届中国商品市场峰会首次设立“功勋市场”奖项，四季青服装市场成功当选，同时还荣获“第三届浙江·中国民营企业峰会”，四季青荣获品牌50强。
“四季青第一个打工仔”缔造了一个有“人情味”的服装王国
祝浩泉把创业、敬业、奉献贯穿于自己的人生轨迹，就像一只上紧发条的钟表，不停地运转。在事业与家庭的天平上，他把砝码重重地掷在事业一方。一年365天，他几乎天天都在上班，没有空闲日。他廉洁自律，洁身自好，并用自己的模范言行影响着身边的人，影响着四季青这块金字招牌。
今年是祝浩泉在四季青走过的第35年，只要在杭州，每天凌晨5点，祝浩泉都会到市场里走一走，跟每个格子间里的经营户打个招呼；他数得清旗下2600多间商铺的特点，以及爆款的卖点。商户们也敬重和感念着这位老人。四季青老市场档口商户米拉，经常能瞧见董事长经过她的店门口，有时还会被问上一句“吃饭了没有”“生意怎么样”“有什么需要”。她说，虽然自己从来没有为什么事去找过祝董，但感觉四季青是一个有人情味、有归属感的地方，“祝爷爷就像一个大家长。”
祝浩泉是服装行业，特别是中国服装流通领域资深的市场运作高手和企业家，对专业市场的运营管理、发展创新都有着深厚的研究与独到的见解。作为“四季青”的创始人及灵魂人物，他将一个岌岌可危的综合交易市场，发展成为国际知名的服装专业市场，其深远意义及影响一直延续到现在。“四季青服装集团”由54万元起家，发展成为资产数十亿元，经营涉及服装、纺织、地产、物流、研发、IT的著名企业集团，赢得了客户、合作伙伴、社会及媒体的广泛认可。他本人也当选为“杭州市人大代表”，2011年被浙江省政府评为浙江慈善奖个人奖，2019年度风云浙商。
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