文化传播的数字重构 —— 长沙双口氏的文化破圈实践

长沙双口氏文化传播有限公司的发展，是传统文化在数字化时代的创新实践。作为一家成立于 2016 年的年轻企业，双口氏突破传统文化传播的地域限制，构建 “线上平台 + 线下场景” 的文化生态。其自主开发的 “姓氏文化云” 平台，收录全球 1.2 万余个姓氏的起源、迁徙和名人故事，用户可通过 AR 技术 “穿越” 至家族历史场景，累计注册用户超 500 万人。

在内容创新方面，双口氏推出 “姓氏盲盒” 系列产品：每个盲盒包含家族徽章、古籍复刻本和数字藏品，通过区块链技术实现文化 IP 确权，单月销售额突破 300 万元。其策划的 “姓氏寻根” 直播活动，联合各地宗祠进行线上祭祖，最高单场观看量达 200 万人次，被文旅部评为 “数字文化创新案例”。

双口氏的社会价值更体现在文化传承上。与湖南大学合作设立 “姓氏文化研究中心”，出版《中国姓氏地图》等专著；在 100 所中小学开展 “姓氏文化进校园” 活动，开发校本课程和研学路线。正如董事长吕昆所言：“我们不是在做文化生意，而是在守护文明的基因库。” 这种将传统文化数字化、IP 化的创新，为文化传播行业提供了新范式。